2019年，浙江省文化和旅游廳積極推動“詩畫浙江”品牌建設，涌現出一批將文化內涵與創新推廣深度融合的優秀案例，為全省乃至全國文旅融合發展提供了寶貴的“浙江經驗”。這些案例不僅有效提升了浙江文旅的品牌影響力，更深層次地激活了浙江豐富的歷史文化資源，展現了文化推廣在新時代的無限可能。

一、 案例概述與核心理念

2019年度浙江文化和旅游品牌推廣的優秀案例，普遍呈現出“以文化為核心，以創新為驅動，以體驗為導向”的鮮明特征。其核心理念在于，不再將文化視為靜態的展示對象，而是將其作為可互動、可感知、可共創的活態資源，通過新穎的傳播手段和體驗形式，實現文化的創造性轉化與創新性發展，從而吸引更廣泛、更年輕的受眾群體。

二、 代表性優秀案例解析

1. “宋韻千年”數字沉浸展（杭州）

• 創新點：運用VR/AR、全息投影、互動裝置等數字技術，將宋代的風雅生活、書畫藝術、市井風情進行場景化、動態化再現。游客可“穿越”成為畫中人，體驗點茶、焚香、撫琴等雅事，或漫步于《清明上河圖》般的虛擬街市。

• 推廣效果：打破了傳統文化展覽的時空限制，以極強的視覺沖擊力和互動趣味性，在社交媒體引發“打卡”熱潮，成功將“宋韻文化”這一抽象概念轉化為年輕人樂于體驗和分享的時尚IP，極大提升了杭州作為歷史文化名城的現代吸引力。

1. “詩路浙江·行走的課堂”研學品牌（全省聯動）

• 創新點：整合浙東唐詩之路、大運河詩路、錢塘江詩路、甌江山水詩路“四條詩路”的文化遺產與旅游資源，設計系列主題研學線路和課程。將李白、蘇軾等詩人的足跡與詩詞，與實地山水、非遺技藝、地方風物相結合，讓青少年在行走中閱讀大地詩篇。

• 推廣效果：成功將文化教育、旅游體驗與品牌推廣合一，吸引了大量學校、家庭參與，實現了文旅產品的深度化和教育化轉型。“詩路”從學術概念變為可觸摸、可學習的文旅產品體系，強化了“詩畫浙江”品牌的文化厚度。

1. “非遺賦能·百縣千碗”美食推廣計劃（全省）

• 創新點：將浙江各地的非遺技藝、傳統節慶與地方特色美食深度綁定，通過舉辦美食節、制作微紀錄片、邀請美食博主和游客深度體驗制作過程等方式進行推廣。不僅推廣美食本身，更講述食物背后的歷史故事、匠人精神和地域文化。

• 推廣效果：以“食”為媒，讓“舌尖上的浙江”成為感知地方文化的鮮活入口。該計劃通過線上線下融合推廣，使許多深藏巷陌的傳統小吃和非遺技藝獲得新生，推動了鄉村旅游和社區經濟發展，實現了文化價值與經濟價值的雙贏。

1. “跟著文物去旅行”融媒體推廣活動（省館牽頭）

• 創新點：由浙江省博物館等文博機構牽頭，聯合主流媒體、視頻平臺和旅游機構，選取代表性文物，策劃系列短視頻、直播、圖文攻略。每一件文物都關聯一個具體的目的地、一段歷史故事和一條旅行建議，讓靜態的文物成為旅游的“向導”和“代言人”。

• 推廣效果：有效打通了文博機構與旅游市場之間的壁壘，將博物館的客流轉化為旅游目的地的客流。融媒體傳播大大拓展了受眾面，讓高冷的文物以親切、生動的方式“活”了起來，引導公眾進行更深度的文化之旅。

三、 經驗與啟示

2019年浙江文旅品牌推廣的優秀案例，共同提供了以下啟示：

• 深度挖掘，故事化表達：成功的文化推廣源于對文化本底的深度挖掘，并善于將文化資源轉化為引人入勝的故事和情感連接。
• 科技賦能，體驗式互動：積極擁抱新技術，創造沉浸式、互動式的文化體驗，是吸引現代受眾特別是年輕群體的關鍵。
• 跨界融合，全域化聯動：打破文化、旅游、教育、傳媒、科技等領域的界限，進行資源整合與產品共創，能產生“1+1>2”的聚合效應。
• 受眾導向，精準化傳播：深入研究不同受眾群體的需求和媒介使用習慣，采用分層、分眾的精準傳播策略，提高推廣效率。
• IP打造，可持續運營：將核心文化元素培育成具有長期生命力和商業價值的IP，并進行系統化、可持續的運營與衍生開發。

總而言之，2019年浙江在文化和旅游品牌推廣領域的創新實踐，生動詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的融合發展方向。這些案例不僅在當時取得了顯著成效，其蘊含的理念與方法，至今仍對持續講好浙江故事、中國故事，推動文旅產業高質量發展具有重要的借鑒意義。